Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Penyedap Rasa MI-WON (Studi Kasus Wilayah Utan Kayu Utara, Jakarta Timur)

Mahanani, Estu Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Penyedap Rasa MI-WON (Studi Kasus Wilayah Utan Kayu Utara, Jakarta Timur). -. (Unpublished)

Text ST NO.683 dan ST No.021 Perpus_Bukti kinerja_Lap MIWON_GENAP 2018-19.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstract– Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan distribusi (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini merupakan studi kasus dengan metode penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling sebanyak 100 responden yaitu warga di wilayah Utan Kayu Utara, Jakarta Timur. Pengumpulan data menggunakan observasi, interview dan kuesioner. Analisa data kuantitatif mencakup analisis determinasi dan regresi linear berganda (simultan) serta uji hipotesis uji-t dan uji-F. Pengolahan data menggunakan program SPSS 21 for windows. Nilai koefesien determinasi (Adjusted R2) sebesar 0,315 artinya 31,5% variasi variabel keputusan pembelian dapat diprediksi dari kombinasi seluruh variabel produk, harga, promosi dan distribusi. Persamaan regresi diperoleh : Ŷ = 9.118 + 0,162 X1 + 0,178 X2 + 0,072 X3 + 0,198 X4 + e. Nilai F hitung sebesar 10.921 > Ftabel (2,46) dengan nilai signifikansi 0,000, artinya secara serentak seluruh variabel produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian penyedap rasa MI-WON di wilayah Utan Kayu Utara, Jakarta Timur. Model regresi dari hasil penelitian ini terbukti benar dan layak digunakan untuk peramalan. Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	MM estu Maharani
Date Deposited:	09 Feb 2021 06:53
Last Modified:	09 Feb 2021 06:53
URI:	http://repository.upi-yai.ac.id/id/eprint/1939

Actions (login required)

View Item