Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (produk serum) di PT. AVO Innovation Technology (Avoskin)

Rufial Danil, Rufial (2022) Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (produk serum) di PT. AVO Innovation Technology (Avoskin). JURNAL IKRAITH-EKONOMIKA Vol 5 No 3 Nov 2022, 05 (03). 215 -224. ISSN P-ISSN : 2654-4946

Text ST, COVER,DAFTAR ISI, EDITORIAL ,JURNAL IROH-RUFIAL ,NEW NOV 22-23_compressed.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian skincare (produk serum) di PT. AVO Innovation Technology (Avoskin) pada mahasiswa FEB UPI YAI, Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan metode kuisioner dengan sampel sebanyak 88 orang responden.Berdasarkan pengolahan data yang dilakukan dengan program SPSS 25.0 for mac, diperoleh koefisien determinasi (adjusted r square) sebesar 0,980 artinya kontribusi variabel kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorsement terhadap variasai variabel keputusan pembelian sebesar 98% dan sisanya sebesar 2% dioengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian. Berdasarkan uji t, semua variabel memiliki nilai signifikansi kurang dari 0,05, sehingga semua variabel secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Uji ANOVA (uji F) diperoleh nilai signifikansi 0,000 sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorsement secara Bersama sama berpengaruh signifikan terhadp keputusan pembelian skincare (produk serum) di PT. AVO di kalangan mahasiswa FEB UPI YAI.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Rufial RD Rufial Danil
Date Deposited:	13 Feb 2023 04:24
Last Modified:	13 Feb 2023 04:24
URI:	http://repository.upi-yai.ac.id/id/eprint/7358

Actions (login required)

View Item